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粉丝为三生三世锁场却锁不住口碑和票房

来源: 作者: 2018-10-26 19:38:49

粉丝为《三生三世》锁场,却锁不住口碑和票房

(原标题:粉丝为《三生三世》“锁场”,然而却锁不住口碑、票房和股价)

这周必定是中国电影市场不平凡的一周,除《战狼2》问鼎华语票房冠军外,一场线下影院与粉丝的年度大片“锁场”也在悄然上演。

所谓“锁场”,即粉丝为了避免电影因票房惨淡而被电影院线下线、换片而提前购买某场次少量票的行为,是一种有效保证排片率的手段。有一个比喻:好比你去海底捞一个人占一张桌子,还只点一盘豆芽。锁场本身并不少见,但是大规模粉丝自发组织的锁场就少见了。而也正是因为此,暑期电影档的排片之争也变得愈加白热化。

“有组织有预谋”的行动

“42091场”,一位自称为“羊毛老师”的杨洋粉丝兴奋地在微博上宣布道。若数据属实,仅预售阶段,电影《三生三世十里桃花》的锁场率便高达61.34%。

在这则微博下,一份长达数十页全国各大院线的锁场场次统计表格被晒出,各地的粉丝后援会分会也相继晒出了一叠叠证明着粉丝热情的票根。按照活动组织者的想法,这还只是个开始,在53个全国重点关注的城市中,锁场行动还将持续进行,使得总锁场场次达到7万,以便“让更多的路人有机会观影”。

这场行动的组织性和纪律性也确实令人惊讶。锁场流程、票价和时间要求都有详尽的说明,人员也有细致的分工,一部分买票,一部分取票。只要发现有场次未锁且能两天内取票,便可以私信相应区域的管理成为取票人;买票人需时时留意发布的取票信息,能购买优惠票的优先安排,费用统一报销。

影院反击

对于锁场,大部分影院经理都并不愿说的太多。但南通一家影院的工作人员却透露出实情,在前天晚上查看预售情况时,发现第二天的18场《三生三生》都已经卖了至少一张票,并且第一排第一座的位置绝对被占了。对于这位选座位“眼光独特”的顾客,工作人员实在是哭笑不得。

这种粉丝的“新操作”已经让一些影院不堪忍受。“作为加盟影院,我们共有8个厅,936个座位,一天也就50场电影,票房分成还要上交6%给院线管理公司。18场撒出去了,广告与卖品的利润没有,耗材、电费和人员工资支出又高,完全收不回成本。”一家小影院的管理者这样在上诉苦,对于他们来说,解决问题的唯一办法只有减少排片量。

不少影院也的确开始反击,低迷的上座率让影院不得不临时改动排片计划,以设备无端故障为由取消已被购票的场次。《三生三世》也因此成为了首部大批影院设备为它坏的电影。

粉丝这边则毫不让步,认为影院的行为违反了契约,声称要投诉院线“未给任何理由没有提前通知就取消排片,打乱了自己的观影计划和时间安排”。影院则相继推出“反锁场”措施,不出票不计入票房;将电影排成IMAX版,提高粉丝锁场成本;跳过黄金档,将电影排在早上和半夜时间段等等。这场名为“锁场”的影院与粉丝的拉锯战,因为各自的利益冲突也确实变得着实精彩。

口碑票房堪忧

事实上,《三生三世》上映6天以来便遭遇严重的口碑危机,原著的抄袭风波未平,演员的演技、造型以及雷人的拉面剧情又遭质疑。尽管首日票房1.6亿,截至今天上午11点总票房也已达4.6亿,但排片占比却逐日降低。根据猫眼公布的数据,今日三生三世排片比第二,为20.2%,但上座率却最低,为3.6%,也难怪影院想尽各种办法降低该片排片率,让路给明显收益更佳的《战狼2》。

先前有消息称《三生三世》其实与《战狼2》均为保底8亿发行。所谓“保底发行”,其实是制作方和发行方的一种对赌,根据票房实际情况协商决定的分成具体比例。但近日,作为该片出品方、发行方和最大保底方的光线传媒,其总裁王长田在微博发声,疑似否认了公司为电影8亿元保底的消息。之前受口碑崩盘拖累,光线传媒在8月4日掉头向下大跌5

粉丝为三生三世锁场却锁不住口碑和票房

.62%,至收市每股报8.90元。

而与《三生三世》相关的多只个股表现也难言理想,自3日上映以来,截至发稿,除台基股份区间涨幅8.53%以外,截至发稿,富春股份涨1.34%、天神娱乐微涨0.82%。据了解,富春股份参股的北京中联百文文化独家拥有《三生三世》原著的电影改编权;天神娱乐的子公司儒意影视是《三生三世》最早主要出品方之一。

(实习生曾诗宸对本文亦有贡献)

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